نظم مركز بحوث السوق وحماية المستهلك حلقة نقاشية بعنوان”إذاعة البودكاست والسلوك الاتصالي للجمهور”، قدمتها الأستاذ المساعد الدكتورة أفنان محمد شعبان، رئيس قسم البحوث والدراسات في المركز، وبحضور عدد من منتسبيه.
هدفت الحلقة إلى تسليط الضوء على مفهوم البودكاست كأحد أدوات الإعلام الرقمي الحديث، وتحليل تأثيره في سلوك الجمهور الاتصالي، وبيان أوجه الاختلاف بينه وبين الإذاعة التقليدية، في ظل التحولات التكنولوجية والتغيرات في أنماط استهلاك المحتوى الإعلامي.
استعرضت المحاضرة تطور تقنية البودكاست بوصفها شكلًا رقميًا حديثًا من المحتوى الصوتي والمرئي، يتم إنتاجه من قبل أفراد أو مؤسسات وبثه عبر الإنترنت من خلال تقنيات مثل RSS، مستهدفًا جمهورًا محددًا وفق اهتماماتهم.
أوضحت الدكتورة أفنان أن مصطلح البودكاست ظهر عام 2004 على يد الصحفي بن هامرسلي من خلال مقال نشره في صحيفة ذا غارديان البريطانية، حيث وصف فيه ظهور راديو الإنترنت القابل للتنزيل باستخدام أجهزة iPod التابعة لشركة Apple.
كما سلطت المحاضرة الضوء على الفروقات الجوهرية بين البودكاست والإذاعة التقليدية، مشيرةً إلى أن الأخيرة تُفرض برامجها على المستمعين، في حين يتيح البودكاست حرية الاختيار والتوقيت، ويعتمد على أدوات بسيطة مثل جهاز كمبيوتر وميكروفون وبرامج مجانية.
ناقشت الحلقة أيضًا سلوك الجمهور الاتصالي تجاه هذه التقنية، ودورها التفاعلي في تعزيز المحتوى الإعلامي، من خلال منصات الإنترنت التي توفر محتوى مرئيًا ومسموعًا بتقنيات تفاعلية تسهم في ارتفاع معدلات المتابعة والتأثير.
وفي الختام أكدت المحاضرة أن البودكاست أصبح مؤشرًا لتطور الإذاعة وواحدًا من أبرز أشكال الإعلام الجديد الذي يعكس تحولًا في تفضيلات الجمهور وطريقة استهلاكهم للمحتوى الإعلامي في العصر الرقمي.
وتحقق هذه الحلقة احد اهداف التنمية المستدامة المتمثلة بالهدف السابع عشر والذي يدعو الى الشراكة من اجل تحقيق الاهداف.