نوقشت في كلية الإعلام بجامعة بغداد أطروحة الدكتوراه للباحث أحمد يحيى حسن من قسم العلاقات العامة، والموسومة “التسويق الإلكتروني ودوره في تشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور إزاء الأحداث الرياضية – دراسة تحليلية لصفحتي وزارة الشباب والرياضة العراقية والاتحاد العراقي لكرة القدم وميدانية للجمهور الخليجي”.
وهدفت الأطروحة إلى الكشف عن الدور الذي يؤديه التسويق الإلكتروني في تشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور الخليجي تجاه الأحداث الرياضية، مع التركيز على بطولة خليجي ٢٥ في العراق، من خلال تحليل محتوى صفحتي وزارة الشباب والرياضة العراقية والاتحاد العراقي لكرة القدم على منصة فيسبوك، فضلاً عن دراسة ميدانية للجمهور الخليجي.
وأشار الباحث إلى أن أغلب الصفحات المدروسة لم تقدّم معلومات كافية عن الخدمات وأسعار التذاكر أثناء البطولة، ولم تُوظَّف تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل فاعل في التسويق الرياضي.
وخلصت الدراسة إلى مجموعة توصيات ركّزت على تطوير الأداء الإعلامي للاتحاد العراقي لكرة القدم عبر توسيع استخدام الاستراتيجيات الرقمية الحديثة، مثل التسويق عبر المؤثرين والقصص التفاعلية، وتوظيف التحليل الفني والإحصاءات في الخطاب الإعلامي. كما دعت إلى تجديد الهوية البصرية للصفحات الرسمية، وتعزيز البعد المجتمعي من خلال محتوى يدعم المسؤولية الاجتماعية ويقرب الجمهور من المؤسسة الرياضية.
وأكدت التوصيات أهمية إشراك الجمهور في الحوارات التفاعلية واستطلاعات الرأي، وتوسيع التغطية الإعلامية للشخصيات والفعاليات الرياضية، فضلا عن إبراز صورة العراق كوجهة رياضية آمنة من خلال الحملات الترويجية الموجهة للجمهور الخليجي. كما شددت على ضرورة الاستثمار في التسويق الرقمي والبث المباشر والتطبيقات الرياضية الحديثة.
ويحقق هذا النشاط أحدأاهداف التنمية المستدامة والمتمثل في الهدف الرابع والذي يدعو إلى التعليم الجيد.
