نوقشت في كلية الإعلام بجامعة بغداد أطروحة الدكتوراه الموسومة (الاتصالات التسويقية المتكاملة في قطاع الإسكان وانعكاسها على السلوك الشرائي للجمهور: دراسة مسحية لصفحات الشركات المنفذة للمجمعات السكنية على صفحة الفيسبوك وميدانية على الجمهور المستفيد)، للباحثة في قسم العلاقات العامة نادية خالد أحمد.
وسعت الدراسة إلى تحليل مكونات الاتصالات التسويقية التي تعتمدها الشركات العقارية في الترويج للمجمعات السكنية، وقياس مدى تأثيرها على قرارات الشراء لدى الجمهور، خصوصا عبر المنصات الرقمية وتحديدا الفيسبوك.
وأكدت الدراسة ضرورة تبني الشركات لاستراتيجيات اتصالية متكاملة تجمع بين أدوات الإعلان الرقمي والمحتوى النوعي والعلاقات العامة الفاعلة، لتتمكن من بناء ثقة الجمهور وتحفيزه على اتخاذ قرارات الشراء بصورة مدروسة.
وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الباحثة بضرورة تدريب العاملين في قطاع التسويق العقاري على آليات إنتاج المحتوى الرقمي المؤثر، وتعزيز التفاعل مع الجمهور عبر قنوات متعددة، بما يضمن تقديم المعلومة الصحيحة وبناء صورة ذهنية إيجابية عن المجمعات السكنية.
