نوقشت في كلية الاعلام جامعة بغداد، رسالة الماجستير الموسومة ب“توظيف الإعلانات الرقمية لمشاهير الرياضة في مواقع التواصل الاجتماعي ودوره في اتخاذ القرار الشرائي”، للباحث في قسم العلاقات العامة ” حسين سلام امانة”.
وهدفت الرسالة إلى “التعرف على الدور المؤثر لمشاهير الرياضة في الإعلانات الرقمية، وتحليل كيفية تأثير هذه الإعلانات في قرارات الشراء لدى الجمهور، سواء من خلال تفاعلهم مع المحتوى الرقمي أو استجاباتهم للترويج المباشر للمنتجات والخدمات، وذلك من خلال توظيف الشهرة الرياضية، ولا سيما كرة القدم، في تقديم الإعلانات الرقمية”.
توصل البحث إلى “مجموعة من النتائج، أهمها أن الإعلانات الترغيبية تعد الأكثر انتشارا في إعلانات مشاهير الرياضة، إذ يعتمد المعلنون على العروض والحوافز والتخفيضات السعرية لجذب انتباه الجمهور وتحفيزه على اتخاذ القرار الشرائي، مع إبراز مزايا وفوائد المنتج”.
وأوصت الدراسة بـ “زيادة توظيف مشاهير الرياضة في الحملات الإعلانية الرقمية بما يتناسب مع طبيعة المنتجات، لما لذلك من دور في تعضيد المصداقية وجذب انتباه الجمهور، بالإضافة لتطوير جودة الإعلانات من حيث التصميم والمحتوى والرسالة الإعلانية، والاعتماد بشكل أكبر على المحتوى المرئي والتفاعلي الذي يحظى بجاذبية أعلى لدى المستخدمين”.
ودعت الدراسة إلى “تخصيص الإعلانات وفق اهتمامات الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي لدعم التفاعل وتحسين الاستهداف، مع التركيز على فئة الشباب، ولا سيما الفئة العمرية (٢١–٢٥) عاما، بوصفها الأكثر متابعة وتفاعلا مع إعلانات مشاهير الرياضة”.
ويحقق هذا النشاط أحد أهداف التنمية المستدامة والمتمثلة في الهدف الرابع والذي يدعو إلى التعليم الجيد.
