كلية الاعلام تناقش توظيف العلاقات العامة للرعاية الاعلانية في تسويق العلاقة التجارية
شهدت كلية الاعلام في جامعة بغداد مناقشة اطروحة الدكتوراة الموسومة (توظيف العلاقات العامة للرعاية الاعلانية في تسويق العلاقة التجارية) للطالب انس عادل كريم من قسم العلاقات العامة .
وتناول الباحث في دراسته هذه مشكلة توظيف العلاقات العامة للرعاية الاعلانية في تسويق العلامة التجارية، إذ توظف الشركات الراعية للمعارض الدولية في بغداد الرعاية الاعلانية التسويق علاماتها التجارية أمام الجمهور المتردد إلى هذه المعارض، بغية التأثير فيه واقناعه بالسلع والخدمات التي من الممكن أن تقدمها هذه الشركات للجمهور.
وهدفت الدراسة إلى الكشف عن كيفية توظيف العلاقات العامة للرعاية الاعلانية في تسويق العلامة التجارية، إذ اعتمد الباحث على المنهج المسحي، أداتي الاستبانة والمقابلة العلمية الدراسة مجتمع البحث المتمثل بالشركات الراعية للمعارض الدولية في بغداد، وبناء عليه تم تصميم استمارة الاستبانة، وإعداد اسئلة المقابلة العلمية للتوصل إلى النتائج.
وفي ضوء النتائج أوصت الدراسة أنه من الضروري تكثيف الجهود في زيادة اعتماد الشركات واستثمارها لأكبر عدد ممكن من المناسبات والاحداث، بغية رعايتها وتحقيق نتائج تسويقية مناسبة، وضرورة تبادل الخبرات والتجارب ونقلها للشركات التي لم تعتمد اطلاقا على الرعاية ولم تعدها اسلوبة تسويقيا يسهم في دعم العلامة التجارية وتعزيز وجودها في المجتمع.
