نوقشت في كلية الإعلام بجامعة بغداد ، مناقشة أطروحة الدكتوراه للطالبة والموسومة ” دور الإعلان الرقمي في تعزيز الهوية البصرية للمؤسسات الصناعية الحكومية لدى المستهلك وانعكاسها على السلوك الشرائي / دراسة تحليلية للإعلانات الرقمية للمؤسسات وميدانية لجمهور مدينة بغداد”، للباحثة في قسم العلاقات العامة ملاك عطا حامد.
وهدفت الدراسة إلى تحليل دور الإعلانات الرقمية عبر فيسبوك وفاعليتها في تعزيز الهوية البصرية للمؤسسات الحكومية الصناعية عن طريق دراسة أساليب الرسائل الاتصالية ، ومدى تأثير العناصر البصرية مثل الشعارات ، الألوان ، في تشكيل هذهِ الهوية.
وتناولت التحولات الرقمية التي طرأت على الإعلان، وركزت على فاعلية الإعلانات الرقمية عبر منصات التواصل الاجتماعي – لاسيما “فيسبوك” – في تشكيل الهوية البصرية للمؤسسات الحكومية الصناعية، وتأثيرها على سلوك المستهلك الشرائي.
واعتمدت الباحثة منهجًا تحليليًا وميدانيًا شمل تحليل محتوى الإعلانات، ومقابلات مع موظفي العلاقات العامة، واستبيانًا لعينة من جمهور بغداد.
وقد توصلت الدراسة إلى وجود ضعف في الاتساق البصري وغياب استراتيجيات واضحة للهوية البصرية، فضلاً عن التفاوت بين وعي الجمهور واستجابته للإعلانات، مما يدل على فجوة في التأثير الاتصالي ، وأوصت الباحثة بضرورة اعتماد خطط رقمية متكاملة تدعم الهوية المؤسسية وتعزز التفاعل مع الجمهور.
وتنسجم هذه الرسالة أهداف التنمية المستدامة المتمثلة في الهدف الرابع الذي يدعو إلى التعليم الجيد فضلا عن الهدف السابع عشر الشراكة من أجل تحقيق الأهداف من خلال سعيها إلى تطوير أدوات الاتصال المؤسسي في القطاع الصناعي الحكومي باستخدام الوسائط الرقمية الحديثة.
